PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS SARI MULIA

Zahrah Rahmawati (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS SARI MULIA. PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA 2026.

Text SKRIPSI_ZAHRAH R_11215662210108.pdf Download (5MB)

Abstract

PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS SARI MULIA Zahrah Rahmawati*¹, Nurhayati¹, Rika Yuliyanti¹, Reistiawati Utami¹ ¹Program Studi Manajemen, Fakultas Humaniora, Universitas Sari Mulia, Banjarmasin, Kalimantan Selatan, Indonesia Email: [email protected] ABSTRAK Latar Belakang: Perkembangan teknologi digital membawa perubahan dalam gaya hidup masyarakat, termasuk dalam bidang perdagangan. Salah satu perkembangan teknologi digital sekarang yaitu e-commerce. TikTok Shop menjadi salah satu platform e-commerce yang sering digunakan oleh masyarakat Indonesia. TikTok Shop menawarkan berbagai fitur menarik bagi konsumen, di antaranya live streaming dan diskon yang dapat memudahkan konsumen dalam berbelanja. Tujuan: Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming dan diskon secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di kalangan mahasiswa Universitas Sari Mulia Metode: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 97 mahasiswa dari seluruh program studi yang ada di Universitas Sari Mulia. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan bantuan SPSS Versi 26. Hasil Penelitian: Berdasarkan uji secara parsial (uji-t) bahwa variabel live streaming (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar 3,220 dan variabel diskon (X2) berpengaruh signifikan terhadap keptusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar 5,740. Adapun uji simultan (uji F) variabel live streaming (X1) dan variabel diskon (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai sebesar 60,034. Pada uji koefisien determinasi R² diperoleh nilai sebesar 55,2%. Kesimpulan: Pada penelitian ini pengaruh live streaming dan diskon TikTok Shop terhadap uji t dan uji F memiliki pengaruh yang signifikan. Hasil uji koefisien determinasi R² memperoleh nilai sebesar 0,552 yang menunjukan bahwa variabel live streaming dan diskon mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 55.2%. Kata Kunci: Diskon, Keputusan Pembelian, Live Streaming

Actions (login required)

View Item