STRATEGI PEMASARAN BEBERAPA APOTEK DI KOTA BANJARMASIN

Mawarni Maulida,Rizka (2023) STRATEGI PEMASARAN BEBERAPA APOTEK DI KOTA BANJARMASIN. PROGRAM STUDI SARJANA FARMASI JURUSAN FARMASI FAKULTAS KESEHATAN UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2023.

Text Bagi SKRIPSI RIZKA MAWARNI MAULIDA 11194761910497 - Rizka Maulida.pdf Download (7MB)

Abstract

Membludaknya jumlah apotek di Indonesia khususnya di Kota Banjarmasin menyebabkan terjadinya persaingan, karena ketatnya persaingan ini lah yang membuat banyak apotek tutup. Maka dari itu diperlukan strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan dalam persaingan yang ada. Salah satu strategi yang ada yaitu dengan penerapan marketing mix atau bauran pemasaran, 4P yaitu, product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Tujuan: Mengetahui strategi yang digunakan beberapa apotek di Kota Banjarmasin dalam meningkatkan penjualan khususnya penggunaan strategi marketing mix, 4P yaitu, product, price, place, dan promotion. Metode: Jenis penelitian ini adalah deskriptif observasional dengan pendekatan cross-sectional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan teknik pengumpulan data ceklist observasi, kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Hasil: Semua apotek yang menjadi sampel telah menerapkan strategi marketing mix 4P, dimana pada aspek product dibuktikan dengan kelengkapan produk semua apotek, jumlah produk, jenis, dan bentuk sediaan produk yang dijual. Pada aspek price, tiap apotek mempunyai caranya sendiri untuk menerapkannya dibuktikan dengan penetapan harga yang berbeda-beda dan pemberian diskon, walaupun semua apotek setuju bahwa jangkauan ekonomi konsumen yang menjadi sasaran haruslah semua kalangan. Selanjutnya pada aspek place dibuktikan dengan letak apotek sangat strategis dan tersedianya sarana dan prasarana apotek. Aspek yang terakhir adalah aspek promotion dimana penggunaan digital marketing khususnya media sosial dan kerjasama dengan dokter praktek merupakan cara promosi yang paling banyak digunakan. Simpulan: Semua apotek yang menjadi sampel telah menerapkan strategi pemasaran marketing mix, 4P yaitu, product, price, place, dan promotion.

Actions (login required)

View Item