PENGARUH FAKTOR PRODUK, FAKTOR HARGA, DAN FAKTOR PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI KOTA BANJARMASIN

Putri,Noor Hasanah (2023) PENGARUH FAKTOR PRODUK, FAKTOR HARGA, DAN FAKTOR PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI KOTA BANJARMASIN. PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2023.

Text skripsi putri.pdf Download (2MB)

Abstract

Budaya minum kopi sudah berkembang sejak lama, jumlah kedai kopi atau kafe juga semakin banyak di berbagai tempat, khususnya Kota Banjarmasin. Sudah ada kasus ketika awal lauching hanya bisa bertahan beberapa bulan saja dan akhirnya tutup disebabkan persaingan usaha yang sangat kompetitif dan karena para pengusaha tidak mampu mengatur strategi pemasaran dalam menghadapi persaingan dengan baik. Tujuan : untuk mengetahui pengaruh faktor produk, faktor harga, dan faktor promosi terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di kota banjarmasin. Metode : penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel 110 responden dengan teknik nonprobability sampling. Hasil : Hasil uji secara parsial yaitu faktor produk memiliki nilai signifikan 0,453>0,05, sedangkan faktor harga dan faktor promosi secara parsial memiliki nilai signifikan 0,000<0,05, Hasil uji secara simultan pengaruh faktor produk, faktor harga, dan faktor promosi terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di kota banjarmasin berpengaruh secara signifikan positif dengan nilai f hitung adalah 196.542 > f tabel 2,69 dan kolom signifikan adalah 0,000. Kesimpiulan :berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukan bahwa faktor produk tidak terdapat pengaruh signifikan, sedangkan faktor harga dan faktor promosi terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di kota banjarmasin. Adapun uji hipotesis secara simultan menunjukan bahwa faktor produk, faktor harga, dan faktor promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di kota banjarmasin.

Actions (login required)

View Item