PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK VIVA COSMETICS (STUDI KASUS MAHASISWI UNIVERSITAS SARI MULIA)

Nadiatus Sholeha (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK VIVA COSMETICS (STUDI KASUS MAHASISWI UNIVERSITAS SARI MULIA). PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2026.

Text Skripsi_Nadiatus Sholeha_11215662210087 2.pdf Download (2MB)

Abstract

Latar Belakang: Industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat dengan persaingan tinggi antara merek lokal dan internasional. Viva Cosmetics, sebagai merek lokal yang dikenal, perlu mempertahankan minat beli konsumen di tengah banyaknya pilihan produk. Minat beli diduga dipengaruhi oleh Brand Image dan Harga Produk, di mana citra merek yang positif meningkatkan kepercayaan konsumen, sedangkan harga yang sesuai kualitas dan daya beli mendorong minat membeli. Tujuan: Menguji dan menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga Produk, secara parsial maupun simultan, terhadap Minat Beli Produk Viva Cosmetics pada mahasiswi Universitas Sari Mulia. Metode: Penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel diambil secara purposive sampling dari mahasiswi aktif Universitas Sari Mulia yang memiliki pengetahuan dan pengalaman menggunakan produk Viva Cosmetics, sebanyak 305 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil: Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (t hitung 12,623; sig 0,000). Harga Produk juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 5,072; sig 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F hitung 387,841; sig 0,000), dengan R Square 0,720, artinya 72% variasi Minat Beli dijelaskan oleh Brand Image dan Harga Produk, sisanya 28% oleh variabel lain. Kesimpulan: Brand Image dan Harga Produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Viva Cosmetics, baik parsial maupun simultan, dengan Brand Image sebagai faktor paling dominan. Viva Cosmetics disarankan memperkuat citra merek, menjaga kualitas produk, dan menetapkan strategi harga yang sesuai kebutuhan dan daya beli konsumen guna meningkatkan minat beli. Kata Kunci: Brand Image, Harga Produk, Minat Beli, Viva Cosmetics

Actions (login required)

View Item