PENGARUH KONTEN VIDEO DAN LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SARI MULIA

Rohid Lutfi (2026) PENGARUH KONTEN VIDEO DAN LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SARI MULIA. PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARIMULIA BANJARMASIN 2026.

Text SKRIPSI ROHID VALID.pdf Download (3MB)

Abstract

Latar Belakang: Pertumbuhan pengguna aktif TikTok di Indonesia yang sangat pesat turut mendorong TikTok Shop sebagai platform social commerce yang digemari kalangan mahasiswa, khususnya Generasi Z. Fitur konten video dan live streaming menjadi strategi promosi yang banyak digunakan pelaku usaha untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen secara online. Namun demikian, penelitian-penelitian terdahulu masih menunjukkan hasil yang tidak konsisten mengenai pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Tujuan: Untuk mengetahui pengaruh Konten Video dan Live Streaming TikTok Shop secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa Universitas Sari Mulia. Metode: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori (explanatory research). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 mahasiswa aktif pengguna TikTok Shop yang dipilih dengan teknik non-probability sampling berupa purposive sampling. Penelitian menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 25. Hasil Penelitian: Penelitian membuktikan berdasarkan uji secara parsial (uji-t) bahwa variabel Konten Video (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 3,865 > t tabel 1,985 dan variabel Live Streaming (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan t hitung 8,229 > t tabel 1,985. Adapun hasil uji secara simultan (uji F) variabel Konten Video (X1) dan Live Streaming (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai F hitung 114,450 > F tabel 3,090. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,702 menunjukkan bahwa 70,2% variasi Keputusan Pembelian dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Kesimpulan: Pada penelitian ini pengaruh Konten Video dan Live Streaming TikTok Shop terhadap uji-t dan uji-F memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa Universitas Sari Mulia. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Konten Video, Live Streaming, Mahasiswa, TikTok Shop

Actions (login required)

View Item