Metode Simple Additive Weighting Untuk Pemilihan Sosial Media Pada Pemasaran Digital UMKM Kuliner Kota Banjarmasin

Rusidah, Rusidah and Nurhaeni, Nurhaeni and Ahmad, Hidayat and Mambang, Mambang (2025) Metode Simple Additive Weighting Untuk Pemilihan Sosial Media Pada Pemasaran Digital UMKM Kuliner Kota Banjarmasin. [Karya Dosen UNISM]

Text 13.sitiaminah,+Rusidah.pdf Download (921kB)

Abstract

Pemasaran digital menjadi sangat penting karena dunia pemasaran telah berubah melalui kemajuan teknologi informasi. Pemasaran interaktif dan terpadu yang memungkinkan perantara pasar, calon konsumen, dan produsen berinteraksi satu sama lain. Instagram, WhatsApp, Twitter, Facebook, Telegram, TikTok, YouTube, dan Shopee adalah media sosial yang sering digunakan dalam pemasaran digital. Dalam penelitian ini data yang didapatkan adalah data UMKM Kuliner Kota Banjarmasin yang diperoleh melalui kuisioner berjumlah 174 data responden yang dibagikan ke dalam grup UMKM Kuliner Kota Banjarmasin dan data yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 153 data UMKM kuliner usaha kue Kota Banjarmasin. Data yang diperoleh dari perhitungan sistem pendukung keputusan metode Simple Additive Weighting menunjukkan bahwa banyak sosial media yang populer di masyarakat mungkin tidak cocok untuk digunakan sebagai media digital untuk pemasaran kuliner. Hasil penelitian Simple Additive Weighting menunjukkan bahwa dapat digunakan untuk membantu para pelaku UMKM kuliner di Kota Banjarmasin dalam membuat keputusan tentang penggunaan sosial media melalui hasil perangkingan media sosial. Keputusan ini ditinjau berdasarkan beberapa kriteria seperti lama usaha, lama penggunaan sosial media, pendapatan, dan usia. Lama usaha karena semakin usahanya bertahan lama maka akan semakin dikenal banyak orang. Lama penggunaan media sosial karena semakin lama orang menggunakan media sosial maka akan semakin paham dalam menggunakan fitur dan manfaat dari fitur yang ada di media sosial tersebut. Pendapatan yang semakin besar dalam usaha maka usaha tersebut cepat untuk berkembang. Mempunyai usia yang lebih ideal dalam menjalankan usaha maka akan cepat berkembang usahanya karena memiliki ide kreatif dan wawasan yang luas dalam berbisnis. Hasil penelitian metode Simple Additive Weighting menunjukkan bahwa WhatsApp memiliki nilai akurasi 0,92, sedangkan Telegram memiliki nilai akurasi 0,715. Dampak konkret dari hasil penelitian ini adalah media sosial dapat membantu meningkatkan penjualan dan metode Simple Additive Weighting bisa digunakan sebagai pengambilan keputusan dalam pemilihan sosial media sebagai media pemasaran agar pelaku UMKM Kuliner tidak salah pilih dalam mengggunakan sosial media. Kata Kunci: Simple Additive Weighting; Sistem Pendukung Keputusan; Sosial Media; UMKM.

Actions (login required)

View Item