HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH TEMPAT PERSALINAN PADA IBU BERSALIN DI DESA RANTAU NANGKA KECAMATAN SUNGAI PINANG KABUPATEN BANJAR

Fitriyani (2025) HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH TEMPAT PERSALINAN PADA IBU BERSALIN DI DESA RANTAU NANGKA KECAMATAN SUNGAI PINANG KABUPATEN BANJAR. PROGRAM STUDI SARJANA KEBIDANAN JURUSAN KEBIDANAN FAKULTAS KESEHATAN UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2025.

[img] Text
Skripsi Scanan Fitriyani - Fitriyani, A. Md.pdf

Download (3MB)

Abstract

Persalinan adalah proses fisiologis kompleks yang dipengaruhi faktor medis, sosial, dan budaya. Pemilihan tempat persalinan sangat berpengaruh pada keselamatan ibu dan bayi. Meski secara nasional persalinan di fasilitas kesehatan meningkat, masih banyak ibu di pedesaan memilih melahirkan di luar fasilitas resmi. Di Desa Rantau Nangka, Kabupaten Banjar, persalinan di luar fasilitas kesehatan naik dari 30% (2020) menjadi 54,37% (2024). Keputusan ini dipengaruhi berbagai faktor yang dapat dianalisis melalui bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik). Tujuan: Menganalisis hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pemilihan tempat persalinan. Metodologi: Penelitian kuantitatif dengan desain cross-sectional di Desa Rantau Nangka (Oktober 2024–Juni 2025), sampel 35 ibu hamil trimester III dengan total sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner tertutup berskala Likert dan dianalisis dengan uji Chi-Square. Hasil: Mayoritas responden menilai elemen produk (60%), promosi (57,1%), harga (60%), people (91,4%), proses (94,3%), dan bukti fisik (62,9%) baik. Sebanyak 80% memilih bersalin di fasilitas kesehatan. Terdapat hubungan signifikan antara tempat persalinan dengan produk (p=0,006), promosi (p=0,010), harga (p=0,006), dan bukti fisik (p=0,003). Tidak ada hubungan signifikan dengan tempat (p=0,735), tenaga kesehatan (p=0,546), dan proses (p=0,446). Kesimpulan: Beberapa elemen bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan tempat persalinan. Diperlukan strategi promosi dan peningkatan mutu layanan terarah di pedesaan untuk meningkatkan persalinan di fasilitas kesehatan.

Item Type: Skripsi
Kata Kunci Tidak Terkontrol: bauran pemasaran, keputusan tempat bersalin, fasilitas kesehatan, ibu hamil, layanan kesehatan pedesaan.
Subjects: R Medicine > RG Gynecology and obstetrics
Fakultas: FAKULTAS KESEHATAN
Pengguna Penyetoran: Rahman Perpustakaan UNISM
Tanggal Setoran: 11 Sep 2025 01:25
Last Modified: 11 Sep 2025 01:25
URI: http://repository.unism.ac.id/id/eprint/3805

Actions (login required)

View Item View Item