PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA

Normilawati (2023) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA. PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2023.

Text skripsi + lampiran - Normilawati Mila.pdf Download (4MB)

Abstract

Penampilan adalah hal yang penting, terutama perempuan. Penggunaan kosmetik tidak hanya ketika akan pergi ke acara formal, banyak perempuan terutama kalangan mahasiswi menggunakan kosmetik terlebih sekedar memakai liptint untuk pergi ke kampus. Konsumen biasanya memilih produk yang memiliki kualitas baik, harga terjangkau dan sudah diperiksa oleh Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM). Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan terhadap mahasiswi Fakultas Humaniora Universitas Sari Mulia, ditemukan sebagian besar menyatakan menggunakan produk kosmetik Wardah. Berdasarkan latar belakang masalah dan teori yang dikemukan peneliti tertarik untuk meneliti terkait “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Humaniora Universitas Sari Mulia”. Tujuan: Untuk mengetahui pengaruh variabel promosi dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Metode: Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan kousioner yang dibagikan ke Mahasisiwi Fakultas Humaniora Universitas Sari Mulia. Hasil: Dari hasil pengujian statistik secara parsial dinyatakan bahwa Promosi tidak berpengaruh signifikan secara parsial, sedangkan Harga berpengaruh signifikan. Promosi dan Harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Simpulan: Promosi tidak berpengaruh secara parsial, sedangkan harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Promosi dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item