PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN (STUDI PADA UNVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN)

Ulfah,Qunita (2023) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN (STUDI PADA UNVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN). PROGRAM STUDI SARJANA MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS HUMANIORA UNIVERSITAS SARI MULIA BANJARMASIN 2023.

Text Qunita Ulfah_Manajemen_Skripsi - Qunita Ulfah.pdf Download (5MB)

Abstract

Generasi milenial tidak bisa terlepas dari teknologi digital, yang mereka gunakan di dalam kehidupan sehari-hari maupun pada kegiatan bisnis. Berkembangnya teknologi juga telah membawa perubahan dalam gaya hidup konsumen dalam berbelanja. Marketplace menjadi trend yang kini juga telah merambah dunia remaja saat ini, karna mereka lebih suka berbelanja secara online, dengan menggunakan marketplace setiap remaja dapat melakukan kegiatan belanja online tanpa harus keluar rumah atau datang ke toko secara langsung. Tujuan: Untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Shopee secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Sari Mulia. Metode: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori (explanatory research). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 86 mahasiswa. Penelitian menggunakan metode analisis regresi linear berganda menggunakan bantuan aplikasi SPSS Versi 25. Hasil Penelitian: Penelitian membuktikan berdasarkan uji secara parsial (uji-t) bahwa variabel Brand Awareness (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t hitung 2.671 > t tabel 1,988 dan variabel Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan t hitung 7.776 > t tabel 1,988. Adapun hasil uji secara simultan (uji F) variable Brand Awareness (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai F hitung 110,682 > F tabel 3,11. Kesimpulan: Pada penelitian ini pengaruh Brand Awarenes dan Brand Image Shopee terhadap uji-t dan uji-f memiliki pengaruh yang signifikan.

Actions (login required)

View Item